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個案研究
不道德的宣傳策略
智仁是一家玩具公司的市場推廣部主管，他堅決認為公司近期以兒童為對象的電視廣告過分渲染暴力。智仁知道他在公司的常務會議中批評該廣告不為高層接納，但更令他驚訝的是，公司總裁指該廣告為公司的營業額帶來可觀的增長，故此嚴厲地警告智仁切勿於下次常務會議中再提出他的意見，公司總裁更告誡智仁公司必須為股東謀取回報，不能錯失商機。
智仁應該如何應對呢？他應否因為總裁的警告而忍氣吞聲？他應否埋沒自己的良知？玩具公司可否以題材較為「健康」的廣告取代現有廣告呢？
個案分析
智仁面對道德兩難，衝擊他的個人價值觀如盡責、誠實及同理心。在處理此事時，智仁應釐清事實及相關的持份者，並在評估所有可行辦法及作出決定時考慮以下因素：
- 會否抵觸其專業、行業或公司守則？
- 會否違反法例？
- 是否與自我價值觀如盡責、誠實及同理心相符？
- 可否毫無顧慮及坦誠地向第三者透露自己的決定?
ETHICS PLUS 道德抉擇指引可幫助他解決兩難。